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Accademicamente parlando, Francesco suggerisce delle strategie di marketing per Instagram: prima di tutto bisogna stabilire il pubblico (l’audience), definire gli obiettivi di comunicazione e quindi analizzare la concorrenza e successivamente tracciare la strategia e il calendario editoriale.Più semplicemente senza entrare troppo nel dettaglio delle singole fasi, Francesco cerca sempre di portare il cliente a fare una riflessione su ciò che dall'esterno si percepisce della propria realtà, creando una tabella dei pro&contro (meglio detta swat table) dal quale partire per decidere cosa cambiare e come.

Il Settore dei beni di lusso è uno dei settori ove la strategia di marketing segue regole molto particolari, bisogna quindi partire dall'origine del termine, infatti Il termine “lusso” è un concetto ampio al quale da sempre sono associati significati e sfaccettature molto diverse.Letteralmente significherebbe Luce, ma in senso più ampio assume vari significati anche non sempre positivi (per es. esuberanza, eccesso), tanto che spesso si caratterizzano i beni di lusso come “superflui”, differenziandoli dai beni “necessari”. Inoltre il concetto di Lusso assume un’accezione di ricchezza, non sempre legata all'eleganza, quanto più dell'ostentazione. Pertanto le attività di marketing su questi beni spesso e volentieri devono ristabilire una sorta di status-quo, identificando più che il prodotto lo stile di vita (il life style). Infine va citato big G (Google), che nel 2016 ha condotto uno studio apposito sui beni di lusso e le strategie di marketing in Italia, evidenziando quanto oggi sia imprescindibile per un brand di lusso adattare ed ampliare il proprio marketing includendo strategie di digital marketing.

Il raggiungimento dei risultati di una o più strategie di marketing dipende da molte variabili: la brand awareness, la storicità, il tipo di prodotto, se già è stata innestata una strategia di lifestyle ecc. Se si dovesse pensare a lanciare un nuovo brand e posizionare un nuovo prodotto i tempi potrebbero essere più lunghi del solito.Bisognerebbe considerare quanto meno i tempi minimi di applicazione e tuning della strategia che variano fra i 6 e i 12 mesi.

Per stabilire se il marketing su Facebook funziona ancora, va valutato il target o dall'audience che si vuole raggiungere. Facebook ancora oggi è il più grande social network del mondo e sarebbe riduttivo declinarlo al solo “Facebook”, perché esso stesso ingloba WhatsApp, Instagram e tante altre micro feature che servono per una strategia di marketing a 360°.Quindi anche Francesco stesso non osa definire come valido o non valido un canale se prima non si analizza il caso specifico della campagna marketing da avviare e dei canali in essere.